行业网站具有丰富的免费资源，利用得当，每年至少相当于二十万元广告效果。更重要的是，行业网站可以帮助从业单位免费实现组织网络化，形成以产品为边界的网络社会。详见《行业网站的价值与用途》。

在行业网站上注册营销账号后，建设具有人际枢纽功能的单位数据基地，须做好五项工作。

1.健全组织机构。以营销主任为核心，以市场销售人员为基础，单位领导、部门领导参与，指定信息员和部门信息员组成营销办公室。作为扁平化的营销机构，营销办公室的核心职责不是投放广告、策划活动或制定执行“创造满意顾客”战略，而是实现现代营销，通过内容实现连接，将顾客转化为内部人，将顾客变成组织的一部分。

2.管理正式报道。要求各部门设立信息员，及时报送各部门的工作成绩和亮点，并鼓励擅长写作和摄影的员工成为通讯员，以个人名义进行报道。

3.管理手机报道。要求各部门以及全体员工在行业网站注册，进行手机随拍和手机随写，在行业网站上占领数据优势。信息员遴选优质信息在专业圈进行转发，形成官方手机报道。

4.建立关注者队伍。策划活动，吸引并维系读者和粉丝。

5.建立接力传播渠道。广交朋友，对内发展传播志愿者，对外寻找热心支持单位发展的友好人士，让他们在各自的朋友圈制度化分享关于单位的资讯。

 

附：实施五项工作的三个基本群

一、编辑群

群组作用：健全组织机构，建立信息员队伍，建立关注者队伍，日常组织单位的内容生产。

群主：营销主任

成员：单位领导、部门领导、市场销售人员、信息员、部门信息员

二、传播群

群组作用：建立接力传播渠道，日常制度化分享正式报道内容。

群主：社交组长（信息员兼任）

成员：单位传播志愿者、关心单位发展的友好人士

三、创作群

群组作用：培养内容生产队伍，日常讨论写作、摄影技巧以及个人社交传播经验。

群主：通联组长（信息员兼任）

成员：通讯员、微博达人、博客（含文学家、摄影师）