按照巴纳德的组织定义，凡具有“共同目标、合作意愿和信息传递”三个要素的人群就是一个独立组织，而组织内的交易成本最低。

互联网解决了远距离、大范围“信息传递”问题，将公众、顾客或捐款人等组织的外部人转化为内部人，形成现代组织。

在各种信息传递方式中，分享最具有革命性。谁掌握了分享平台，谁就掌握了组织的建设权和领导权，谁就可以获得“无组织的组织力量”，谁就可以进行“社会动员”。

分享意味着“人人传播”、“人人是媒体”，包括微博和专栏两种基本方式。在划定的疆域里，有人愿意写微博，甚至写专栏，他们就成为自己的组织成员。

确定一个具有“共同目标、合作意愿”的人群，搭建分享平台让他们写微博（甚至写专栏），就可以开辟属于自己的疆域，就可以获得主权和影响力。平台就是地盘，平台用户就是组织成员。注：平台用户指写微博的人，而不是某个微博账号的粉丝。

政府、企业和第三部门等组织，搭建分享平台，就可以将公众、顾客和捐款人等工作对象由外部人转化为内部人，形成现代组织，就可以取得网络空间主权和影响力，就可以增强组织的实力和竞争力。

理论图解

《现代组织工具》

《现代营销方案》

互联网应用领域

《领导必备网络资源》

《经理必备网络资源》

《职场必备网络技能》

 

名词解释

一、信息传递方式

信息传递包括两种基本方式，沟通与传播。沟通指双向传递信息，传播指单向传递信息。不同于多对多的群聊沟通，分享是多对多传播，可以视为传播的一种方式，也可以视为与传播并列的信息传递方式。

通过互联网实现的沟通，主要有电子邮件、论坛和即时通讯（如QQ、微信）等三种方式。

传播包括媒体传播和群圈传播。媒体传播与群圈传播的区别是，媒体传播有把关人，而群圈传播则没有把关人。

把关有两种方式，作品审查和作者审查。传统媒体和网络媒体，都采用作品审查方式进行把关。而网络专栏属于作者审查，经审查获得高级会员权限后，可自主发表作品，同时显示在主网和子网。

微博和社交网络等，通常称为社交媒体，无须审查，注册后即可自由发布文字和图片。

二、社交传播

社交传播有两重含义，一是通过社交媒体进行直接传播，二是通过沟通平台，对传统媒体、网络媒体、网络专栏以及社交媒体的内容进行接力传播。

三、网络社会

2016年美国大选揭示，大众传播和社交传播，完全是两个世界，得到主流社会的认可，并不一定得到网络社会的认可。市场也一样，在电视、报刊上建立的“大众品牌”，并不等同于通过社交传播建立的移动互联网品牌（简称“手机端品牌”）。

政府用网，就是以公共服务为边界建立网络社会，实现现代治理，增强领导地位。

企业和第三部门用网，就是以产品、捐款项目为边界建立网络社会，实现现代营销，增强竞争优势。

手机已经取得独一无二的工具地位，建立网络社会，就是在手机端模拟现实社会。