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协附1:信息化作用简介
阿酷资料专业号 | 2018-5-18

行业协会遇到了双重压力:一是与政府脱钩,导致协会丢失了极有价值的行政特权;二是媒体主动出击,导致协会在评优授牌、会议展览等业务中遇到了强有力的竞争对手。在这种形势下,协会如何在业界确立自己的地位?如何让企业心甘情愿地付费?

一种观点认为,协会应该加强行业服务,通过服务赢得企业的尊重,通过服务收取正当费用。有不少大协会,多年运营下来,创立了卓越的品牌服务,日子确实过得很滋润。

加强服务其实是与企业抢饭吃,还是降低了身段,服务收费还是一种类利收入。作为全行业的协调者,只有实现类税收入,才有尊严,才能确立领导地位和影响力。

如何实现类税收入?

解决方案是活动平台建设:让网络发挥“无组织的组织力量”,让协会网站成为组织工具而不仅仅是宣传工具,成为全行业的活动平台。从业单位和从业者,只有进入了协会搭建的活动平台,才觉得自己进入了这个行业。做到这一点,就具备了实现类税收入的条件。

支持活动平台建设,技术上就是由狭义信息化升级为全面信息化,运营上就是由传统网站升级为现代网站。

技术充分发挥作用,建成行业疆域网络平台后,全面信息化和现代网站有两个作用:组织作用,由“老权力”升级为“新权力”;宣传作用,由“一对多”升级为“多对多”,由“删除掉”升级为“淹没掉”。

一、组织作用

自己的销售对象都聚集在协会建立的疆域平台上,企事业单位将主动与协会保持一致,借助平台的数据资源和用户资源推销本单位产品和服务。如同行政审批和评优授牌等“老权力”,平台成员和平台内容,成为了维持协会运行的“新权力”。

二、宣传作用

第一,宣传内容,由“宣传通稿”升级为“体系化资讯”,特别是将重要资讯图片化、碎片化,让宣传内容更亲民。第二,宣传方式,将单方面发布信息的“一对多”传统宣传升级为人人参与分享的“多对多”现代宣传,引导普通公众象秘书长一样思考和传播,实现公众的自我教育。第三,宣传效果,让正能量信息布满整个网络空间,对负面信息由“删除掉”升级为“淹没掉”,主动引导舆情。

 

参考案例:

单位,中国湿地保护协会;平台,湿地中国

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