网络的重要性，已经被各国政治家提高到国家主权和国家实力的高度。详见：《解读网络强国战略》。

对于企业，网络决定了产品的竞争力和生命力。

一、现代营销的必然性

按照科特勒的理论，营销是“有利益地满足需求”，是“创造满意的顾客”。在经典营销理论的指导下，企业采取了提高质量、降低成本、增加服务等管理措施，极大地提高了产品的核心竞争力。

大家都在练内功，都在提高产品的核心竞争力，于是，在更高的台阶上大家彼此相似，在更高的台阶上进行最原始、最野蛮的搏杀——“价格战”、“广告战”。

为摆脱困境，企业需要现代营销。同样，非营利组织也需要现代营销。详见：《现代营销基本概念》。

二、市场即连接

政治家重视的互联网社会动员功能，就是企业家心仪的互联网资源整合能力。“互联网+”，就是连接一切，形成以产品为边界的网络社会。网络连接可以触及的地方，就是产品可以销售的市场。注：产品包括服务和募捐活动。

网络社会可以帮助产品确立品牌忠诚度，获得排他性竞争优势。

三、营销即内容

现代营销，即大数据营销，并不是依据大数据采取营销策略，而是在庞大的市场体系内建立单位（企业或非营利组织）的数据基地。

数据基地包括三类企业数据，单位数据、产品数据和个人数据。

1.单位数据：含企业本部、分支机构、部门、班组。

2.产品数据：含车间基地、上下游合作方。

3.个人数据：含员工、顾客。

单位、产品或个人，作为市场节点，各包括三方面数据，详见：《大数据基本概念》。

大数据是“互联网+”的升级概念，是通过内容实现连接。进行大数据建设，首先要进行基础数据建设。数据基地承载单位的基础数据，也是企业的人际枢纽。

四、数据基地建设路径

建立包含人际枢纽功能的数据基地，有两条并存路径，一是在行业数据库内建设数据基地，二是建立独立的数据基地——营销主任工作平台。

附：《数据基地实施方案》

五、社交传播的概念与实务

整合传播不能充分满足现代企业的需要。确保产品竞争优势，需要现代营销，需要对整合传播进行升级，开展社交传播。

附：《社交传播实施方案》

六、网络空间的社区管理

网络空间目前是一片管理空白，行业管理者希望有实力的企业发挥担当精神，引导行业自律、互助并健康发展。

附：《社区管理实施方案》

 

附：营销主任

为建立现代业务体系，企业应设置营销办公室，全面负责公司顾客队伍的发展和维护。

营销主任又称为营销总监或“首席营销官”（CMO，Chief Marketing Officer），与市场总监、销售总监以及广告总监有本质区别——市场总监、销售总监以及广告总监是为产品找到顾客，而营销主任是将潜在顾客和现有顾客转化为企业的内部人，将其纳入以产品为边界的产业社会。

主要职责：

1.组织全员内容营销。

2.策划活动，发展并维护企业产品“粉丝”。

营销主任相当于政党的组织部长兼宣传部长，显著特征是影响力，擅宣传、擅沟通。