今天，其实已经不再有纯粹的互联网企业。所有企业（以及非营利组织），都必须利用网络这件工具，否则就会被淘汰。在网络的推动下，营销已经升级到现代营销阶段。

那么，什么是现代营销？如何实现现代营销？现代营销能达到什么效果？

一、现代组织是现代营销的基础

按照巴纳德的组织定义，凡具有“共同目标、合作意愿和信息传递”三个要素的人群就是一个独立组织，而组织内的交易成本最低。

网络解决了远距离、大范围“信息传递”问题，将顾客或捐款人等组织的外部人转化为内部人，形成现代组织。

技术的进步，促使组织形态发生改变，催生了以“双向互动”为特征的现代营销体系。

二、大数据是现代营销的实现途径

“互联网+”，一言以蔽之，就是连接。大数据包括了“互联网+”，指通过内容实现连接。

进行大数据建设，首先要进行基础数据建设，将单位数据、产品数据和个人数据全部采集进入数据基地，将员工、顾客以及相关者全部连接形成以产品为边界的网络社会。

三、忠诚顾客是现代营销的目标

组织的理想状态是：企业，所有服务对象都成为忠诚顾客；非营利组织，所有募捐对象都成为忠诚捐款人。现实中，这两者存在较大的距离。现代营销是一种机制，通过数据基地，将“服务对象”比较轻易地转化为“活跃会员”，再将“活跃会员”比较轻易地转化为“忠诚顾客（含忠诚捐款人）”。数据基地承载“活跃会员”，是“服务对象”与“忠诚顾客”之间的台阶。