企业和企业集团，要按照市场竞争、技术进步和社会进化的要求开办和建设网站。
一、现代企业网站的基本构成
传统企业网站只是一个商务平台，而现代企业网站包括三个组成部分，一是商务平台，二是用户平台，三是集约平台。另外，传统企业网站只有电脑网一个交互界面，而现代企业网站则有三个交互界面，一是电脑网，二是手机网，三是社交网。
商务平台与用户平台，是现代企业网站不可分割的组成部分，是不可或缺的标准配置。
集约平台是王者重器，是产业链战略的必备工具。
二、商务平台的基本功能
在互联网时代，企业网站的商务平台应该具备三项功能，信息发布、在线交易和互动交流。其中，在线交易可通过自建电子商务实现，也可通过租用第三方电商店铺实现。
三、用户平台的基本功能
用户平台具备两项基本功能，一是顾客培育机制，二是产品推广机制。
顾客培育机制：以“数据”为资源，通过注册用户、高级会员和消费者三级台阶，由易到难，将普通公众发展成为本企业产品的忠诚用户。
产品推广机制：以“故事”为媒介，通过产品服务与公共资讯的无缝融入，将产品服务购买变成一项“随处可见、随手可买”的日常活动。
四、用户平台的工作任务
做企业，核心问题是：如何让产品比别人卖得好？
解决核心问题，先后出现过三种理念，古典营销、经典营销和现代营销。
1.古典营销：做广告。
2.经典营销：提高质量、创造满意的顾客。
3.现代营销：将顾客由外部人转化为内部人，将顾客由企业的工作对象转化为企业的组成部分。
用户平台执行两项现代营销任务，一是通过数据采集发展注册用户，特别是培育月度活跃用户，将注册用户以“润物细无声”的方式转化为潜在顾客、忠诚顾客；二是通过数据分发植入新主流广告，将产品服务以令人愉悦的方式推送到潜在顾客的手机里，简便地触发并完成购买行为。
五、用户平台的工作原理
在农业文明时代，核心资源是土地；在工业文明时代，核心资源是能源；在后工业文明时代，核心资源是数据。
单位和个人是数据的携带者和生产者，占有数据的过程，就是实现连接的过程，就是实现“互联网+”过程。
以产品为边界，上下游以及相关企业，员工、顾客以及相关公众，构成企业的疆域。通过采集和分发全疆域的数据，用户平台完成组织建设。
营销数据包括两类，一是底层营销数据，二是专项营销数据。前者是非结构化数据，后者是结构化数据。企业网站处理底层营销数据，帮助企业实现网络化。
网络化是通过底层营销数据实现连接一切，是信息化的组成部分。网络化的任务是建设运行环境，发挥互联网的社会动员功能，实现现代治理，支持组织达到自己的使命目标。
底层营销数据由公共资讯、单位内容和个人内容构成。
公共资讯：包括新闻、评论、研究、分类信息和副刊五块内容，反映一个领域的事件、观点、经验、供求和情感。
单位内容：包括单位的三项内容，一是总体情况，二是正式报道（如各种宣传稿、工作介绍、产品说明等资料），三是手机报道（全体员工通过手机拍摄的图片和通过手机记录的文字，经汇总编辑后的资料），存储在行业数据库，便于服务对象有信任感地查询。
个人内容：包括个人的三项内容，一是基本情况，二是个人文集，三是手机随记。
六、用户平台的工作环节
用户平台的运行，包括数据采集和数据分发两个环节，通过四个基本组件实现，即众创媒体、用户资料库、社交网络和传播系统。
（一）数据采集
底层营销数据可解析为三块内容，体系化内容、节点内容和碎片化内容，通过不同的技术路径实现数据采集。
技术实现方式：一是通过专栏系统，采用众创内容模式，建设公共资讯；二是通过子网站系统，采用公共主页模式，汇总单位和个人的静态内容和动态内容，形成用户资料；三是通过微博系统，采用手机拍写模式，进行全域记录。
部署大数据战略，须从企业自己的员工开始，要保证每一位员工成为企业网站的活跃用户。
（二）数据分发
大数据时代，移动互联网成为主要的传播渠道，数据分发包括两个要素，一是直接传播，二是接力传播。
手机网页取代广电报刊成为“新主流广告”，具备两个特征，一是广告进手机，广告内容直接抵达并可长期留存在用户的手机里；二是载体即广告，广告内容以频道栏目导航条等形式出现，伴随着具有公共兴趣的页面主体内容。
七、用户平台的部署方式
随着技术和管理的进步，商务平台将逐步强化，通过OA、ERP等管理系统完善各项“结构化数据”的收集和整理，让商务窗口朝智能智慧、全景实景以及物联网等方向发展。
用户平台负责对“非结构化数据”进行采集和挖掘，无论商务平台如何强化，不能替代用户平台的职责。
为现有企业网站配置用户平台，有两种实施途径，一是解析一个二级域名，将用户平台部署在现有网站的一个频道上；二是申请一个独立域名，建设资讯门户型用户平台。
附：企业社交网络的现状与目标
目前，几乎所有企业网站都整合了微信、微博等第三方社交网络，创新发展的最终目标就是，企业网站本身具有社交网络的功能，而不仅仅是整合第三方工具。
八、集约平台是王者重器
为整合资源、主导产业链并取得行业领袖地位，实力型企业往往会通过投资成立企业集团。
在后工业文明时代，大数据即制空权，得数据者得天下，无需通过投资，占有海量数据，也可达到整合资源、主导产业链并取得行业领袖地位的效果。
实力型企业可建设集约化平台，基于一套通用账号系统部署本行业上下游的所有独立网站，形成互联互通和协同联动的网站集群，通过数据治理达到攻城略地、拓展地盘的战略目标。——已经通过资本关系进入集团的成员企业，其独立网站须部署于集团的集约化平台之上。
九、首席营销官
首席营销官（CMO，Chief Marketing Officer）全面负责公司顾客队伍的发展和维护。首席营销官又称为营销总监，与广告总监、销售总监以及市场总监有本质区别——广告总监、销售总监以及市场总监是为产品找到顾客，而首席营销官是将潜在顾客和现有顾客转化为企业的内部人，将其纳入以产品为边界的网络社会。
主要职责：
1.组织全员内容营销。
2.策划活动，发展并维护企业产品“粉丝”。
首席营销官相当于政党的组织部长兼宣传部长，而现代网站是首席营销官的工作平台。
现代网站是大数据门户，管理“数据”这个互联网时代的核心资源，实现“连接”，取得“网络空间”领导地位。
传统网站是媒体型网站，而现代网站是疆域型网站。形象地说，传统网站是黑板，而现代网站是酒桌。
架构上，传统网站只是一个商务平台，而现代网站则包括三个组成部分，即商务平台、用户平台和集约平台。
现代网站，一言以蔽之，就是网络，就是以数据为基础的连接。网络具有社会动员功能，革命性是发挥无组织的组织力量，增强组织的影响力。
附1：《现代网站三要素》
附2：《网站的两道硬伤》
附3：《分享即组织》
补充材料：信息化与网络化的差别
信息化是一种帮助组织提高效率和影响力的智能工具。
网络化是信息化的组成部分，与狭义信息化的差别是：狭义信息化处理结构化数据，通过工作流实现内部连接；网络化处理非结构化数据，通过分享实现内外连接。现代网站是社会化数据库，是网络化的实现途径。狭义信息化的关键词，结构化数据、工作流、内部连接；网络化的关键词，非结构化数据、分享、内外连接。
网络化由网站系统支持，狭义信息化由信息系统支持，网络化与狭义信息化是两项性质不同的工作。