社交传播是整合传播的升级，是第二条现代营销措施。

社交传播具有快速、海量和精准三个特点，可将主题活动全过程长期、系统地保存在数据库，供相关人员和社会公众便捷地查询。

1.快速。在事件进行中发稿，比主流媒体提前半天甚至一天进行转发传播。

2.海量。不受版面和篇幅限制，可通过文字、图片和视频进行全方面报道。

3.精准。直接推送到主题活动的目标人群。

社交传播实施方案包括七个要点。

一、基本工具

开始社交传播前，须准备两件工具。

1.为活动主办单位在行业网站上注册营销账号。

2.在微信聊天平台上建立编辑群、创作群和传播群。

注：如果活动主办方已经在行业网站上建立数据基地，基本工具已经启用，社交传播将会产生倍增效果。

二、基本队伍

基本队伍由前沿记者和后台记者两人组成。

前沿记者是社交传播的核心，包括三项职责，一是现场报道，二是指导主办方报道，三是组织接力传播。

后台记者是社交传播的保障，包括两项职责，一是编辑发稿，二是远程账号使用指导。

三、专业报道

前沿记者尽可能全面、详尽地采集图片、文字资料，提出初步分类建议，由后台记者编辑发布。专业报道由三部分组成，一是消息报道，包括开始、进程、结束、独立事件和总体情况等，二是特稿报道，包括主题活动中出现的花絮、亮点和深度解读等，三是随拍组照，在一个总标题下分小标题展示活动全貌。

四、主办方正式报道

由主办方安排信息员统一负责，组织通讯员采写稿件，在单位的营销账号内，一是发布包括通稿在内的消息，二是发布特稿。消息和特稿，既显示在单位的公共主页，也显示在行业网站新闻频道。

五、主办方微博报道

由主办方安排信息员统一负责，动员微博达人在不同岗位、不同地点进行手机随拍和手机随写，挑选优质微博转发在专业圈。

六、整合主流媒体报道

经主办方与主流媒体协商后，制定工作机制，第一时间转载主流媒体的所有内容。如有必要，可对主流媒体报道内容进行碎片化加工，以适合手机阅读的方式传播。

七、接力传播

在微信聊天平台建立主办方传播群、活动参与者交流群和嘉宾交流群，及时分享报道作品，以便参与者和嘉宾收藏和转发。

掌握社交传播原理，详见：《社交传播实用指南》。

掌握社交传播技巧，详见：《社交传播实例分析》。

 

附：移动互联网营销

2016年美国大选揭示，大众传播和社交传播，完全是两个世界，得到主流社会的认可，并不一定得到网络社会的认可。市场也一样，在电视、报刊上建立的“大众品牌”，并不等同于通过社交传播建立的移动互联网品牌（简称“手机端品牌”）。参考：《大品牌做社交传播的100个误区》。

移动互联网营销简称手机端营销，由三部分构成。

一、企业形象识别

1.标识设计：视觉识别。

2.品牌故事撰写：理念识别与行为识別。

二、社交传播

1.事件（含名人）社交传播。

2.年度社交传播。

三、大众传播支持

1.宣传册页。

2.传统媒体。

3.网络媒体