阿酷资料
企业“发展指引”
2017-7-2 |

一、市场基本形势

按照科特勒的理论,营销是“有利益地满足需求”,是“创造满意的顾客”。在经典营销理论的指导下,企业采取了提高质量、降低成本、增加服务等管理措施,极大地提高了产品的核心竞争力。

大家都在练内功,努力成为“无须做广告”的好产品,于是,在更高的台阶上大家彼此相似,在更高的台阶上进行最原始、最野蛮的搏杀——“价格战”、“广告战”。

为摆脱困境,企业需要现代营销。

二、政府治理指引方向

国务院于2017年5月15日发布《政府网站发展指引》,对政府网站提出了三个要求,即互联网政务、大数据门户和集约化平台。

“发展指引”要求政府网站成为大数据门户,摆出了和社会网站争夺注册用户的阵势,完全颠覆了政府机关“怕乱求稳”的刻板形象,体现了政府巩固领导地位的决心,揭示了网络具有决定竞争优势的关键作用。对政府,注册用户是执政基础;对企业,注册用户是销售基础。

企业网站要按照“发展指引”的要求精神,建设现代企业网站,以注册用户为工作中心,采集和分发数据,实现全疆域连接,实施现代营销,获得排他性竞争优势。

三、现代企业网站作为解决方案

传统企业网站只有商务平台,现代企业网站在商务平台的基础上配置用户平台,具备两项基本功能,一是顾客培育机制,二是产品推广机制。

 

让企业网站服务于企业营销,须清楚如下问题:

1.商务平台包括了哪三项功能?

2.强化商务平台为什么不能替代用户平台?

3.用户平台两项功能的含义是什么?非结构化数据与结构化数据,差别在哪里?价值在哪里?

4.集约平台与企业集团、战略投资是什么关系?

5.为什么说“一套账号”是集约平台的本质特征?

 

附一:《政府网站发展指引

附二:《企业网站现代化》《图解

补充材料:《经理必备网络资源

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作者: 阿酷资料
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