阿酷资料
企业“发展指引”
2017-7-2 |

一、市场基本形势

按照科特勒的理论,营销是“有利益地满足需求”,是“创造满意的顾客”。在经典营销理论的指导下,企业采取了提高质量、降低成本、增加服务等管理措施,极大地提高了产品的核心竞争力。

大家都在练内功,努力成为“无须做广告”的好产品,于是,在更高的台阶上大家彼此相似,在更高的台阶上进行最原始、最野蛮的搏杀——“价格战”、“广告战”。

如何摆脱困境?

二、政府治理的启示

国务院于2017年5月15日发布《政府网站发展指引》,标志着政府信息化进入现代网站新时代。

在网上政府的基础上,“发展指引”提出了大数据和集约化要求,摆出了和社会网站争夺注册用户的阵势,完全颠覆了政府机关“怕乱求稳”的刻板形象,体现了政府巩固领导地位的决心,揭示了网络具有决定竞争优势的关键作用。对商业门户,注册用户是融资筹码;对政府机关,注册用户是执政基础;对工商企业,注册用户是销售保障。

企业网站要遵循“发展指引”的启示,建设现代企业网站,以注册用户为工作中心,采集底层营销数据,实现全疆域连接,实施现代营销,获得排他性竞争优势。

三、现代企业网站作为解决方案

市场形势要求,企业网站应从传统网站升级为现代网站。传统网站只是一个商务平台,而现代网站则包括三个组成部分,即商务平台、用户平台和集约平台。

企业应通过网站续建实现企业网站现代化,补齐用户平台和集约平台,运行一个完整、有用的合格企业网站。

 

让企业网站服务于企业营销,须清楚如下问题:

1.商务平台为什么不能培育顾客?为什么不能推广产品?

2.用户平台如何培育顾客?如何推广产品?

3.集约平台如何整合资源?如何进行非资本控制?

 

附一:《政府网站发展指引》《摘要

附二:《企业网站现代化》《图解

补充材料:《经理必备网络资源

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作者: 阿酷资料
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