北京。2017年6月17日

文/keso

来源：keso怎么看（ID:kesoview）

多年以后，面对同一个腾讯，李亮将会回想起周鸿祎手把手教他调戏巨头的那个遥远的下午。

李亮是头条副总裁，跟在360时一样，还是管公关。在很多公司，公关的主要职责，一是给自己贴金，二是给对手抹黑。公关不怕出事，就怕没事，没事便没有存在感。

比方说，微信忽然关闭了抖音新用户注册的微信登录功能，但老用户还可以用微信登录抖音，头条旗下的其他产品也依然可以用微信登录。但凡思维正常一点，都不会把这事跟“封杀”扯到一起，问题极有可能出在抖音身上。比方说抖音有没有借微信登录的便利，挖空心思地套取微信的好友关系？比方说抖音有没有通过或公开或秘密掌握的微信用户数据，推测用户之间的关系，来强化抖音自身关系链的深度？

不择手段地挖掘微信的用户关系链，这事儿抖音不是第一次干。去年7月，抖音在微信里上线了一款名为“抖音好友”的小程序，用户授权登录后，这个小程序如果被分享到群里，就会看到该群有哪些成员在玩抖音。群内如果有好友同意使用小程序，双方就可以在小程序内实现抖音号的互粉。

这个小程序实在是又鸡贼，又阴险，虽然微信并未提供关系链给抖音，但抖音仍然可以通过这种刺探，间接地拿到部分关系链。这明显违反了《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，很快就被微信方面做了下线处理。

“抖音好友”小程序因违规被下线

虽然媒体当时也有一些有关腾讯和头条竞争关系方面的解读，但头条对此事并未过度声张。搜集用户数据这种事，悄悄进村就好，打枪还是算了。本来就是薅羊毛，薅到即赚到，倘若非要转换成被巨头封杀、被不正当竞争的苦情戏，自己的面子怕是都挂不住。什么时候该用力，什么时候该不动声色，不留痕迹，这应该是一个好演员的基本功。

对头条来说，算法分发是其安身立命之本，怎么强调都不过分，但它也越来越清楚算法分发的局限，它需要另一种分发手段来补足算法的不足和弊端，或者说找到驱动头条的第二个轮子，那就是它所谓的“粉丝分发”，或者叫“社交分发”。

在2017年的创作者大会上，张一鸣宣布：“下一步，我们将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的‘智能社交’时代。我们相信这也是社交媒体的2.0时代，通过智能推荐更有效率地获取粉丝……我们看到已经有平台把粉丝做得很好，但今日头条的粉丝红利期刚刚刚开始。”

年初在微信公开课上，张小龙也专门讲了微信中的“看一看”功能。看一看包含两个板块，一个是好看，一个是精选，前者是社交推荐，后者是机器推荐。张小龙认为，通过社交推荐来获取信息是符合人性的。不过，张小龙的着眼点是信息获取，张一鸣的着眼点是信息分发，方向不同。但社交推荐不是你想做就能做，它需要社交关系链的支持。

每个人都看得到，头条在粉丝分发（社交推荐）方面有多努力。微头条瞄着的是社交关系链，悟空问答瞄着的是社交关系链，强化抖音的关注和私信功能瞄着的是社交关系链，抖音私信升级成多闪瞄着的更是社交关系链。

微信，这个用户关系链的最大的大水池，或者用李亮的话说，“具有水电垄断地位”的基础设施，自然就成为头条觊觎的最大目标。

我知道头条的欲望，也了解头条的手段，但我看不到它的底线，所以我一直很小心地提防着头条。注册多闪时，我留的是一个平时用来收快递的手机号。但多闪仍然推给我很多真正的微信好友，我都不知道它怎么做到的，可见这家公司有多努力，它的技术有多牛逼。

多闪认为我可能认识的人不少都是微信好友

《微信开放平台开发者服务协议》明确规定：

2.7.2 未经腾讯同意，不得通过本服务收集、存储、抓取、获得或要求用户提供包括但不限于微信或其服务平台的信息内容、用户数据等腾讯认为属于敏感信息范畴的数据（包括但不限于微信帐号、微信密码、QQ号码、QQ密码、用户关系链、好友列表数据、银行账号和密码等），也不得将所合法获得的前述数据自行或提供给其用户、客户用于创建、补充或维护自身关系链。

2.7.3 未经腾讯允许，不得利用本服务所获得的数据（包括但不限于微信用户关系链等）实施或变相实施任何形式的推广、营销、广告行为。

头条这么算法驱动、AI驱动的公司，自然不会把这些条款放在眼中。规矩和边界都是用来约束那些传统的、平庸的公司的，而一个伟大的、创新的公司，就该是一个无视规则、突破边界的公司。

抖音的微信登录功能被限制，首先跳出来的是头条公关。在他们的描述里，这件事不但不是抖音的问题，抖音还成了受害者，他们竭力要把风向引导到垄断的方向。于是这个故事就成了为了私利，巨头利用垄断地位打压挑战者，损害用户权益。拼命往垄断的方向引，其实就是希望借刀杀人，让政府出手整治。

李亮对微信的垄断指控

李亮大概回想起3Q大战时曾经使用过的那些早已烂熟于心的说辞和案例，并据此写下了上面这段话。这段话只有300字，但却充满无知和缪误，吴主任已经反驳过了（《字节跳动，请你善良》），反驳得很精彩，我没有更多可以补充的。

其实，早在去年5月，头条就公开主张：“微信和QQ是国内最大社交平台，活跃用户已经达以10亿以上，属于互联网基础设施，类似水电燃气和电信运营商，具有强大的市场支配地位。这种社会支配地位，不应该被滥用到市场竞争中。”

当时我在《张一鸣的战争》一文中也说过：

“今日头条认为自己有权屏蔽腾讯，而腾讯无权屏蔽自己，理由就是微信和QQ属于“互联网基础设施”。这真是最混蛋的逻辑，人家产品做得好，做得成功，你就直接给人家充公了，无耻也请有点限度好不好。

QQ、微信不是用纳税人的钱建立的，一家商业公司选择封闭或者开放的模式，都来自理性的商业决定，而非任何法律的强制性要求。微信以开放、连接、赋能傲立于世，是因为这样可以让企业、机构和个人更放心将工作、生活和商业建立在微信上，从而最大化参与各方的利益，但这从来不代表微信必须无条件地接受头条系揩油、挖墙脚甚至给自己掘墓。”

这一次，李亮这个演技秀得非常不成功，甚至让他有点恼羞成怒，就像一个自以为演得特好的演员被喝了倒彩，但他不是怪自己演砸了，而是怪别人当众戳穿了他。后来李亮干脆直指吴主任的文章为“黑稿”。按头条的定义，批评头条的都属于黑稿。

此外，李亮还对“善良”这个词特别排斥。头条家的词典里应该没有“善良”这个生僻词，张小龙多次引述的贝佐斯的话，“善良比聪明重要”，也让他很不舒坦。所以，他总是想要把善良的人拖进他熟悉和习惯的环境。比如，“惯用垄断和公权力者，绝非善类；小雷音寺里谈‘佛性’和‘善良’的，不是男神。”“因为竞争做封杀，情理之中，但还要制造谣言污蔑对手，就别标榜善良了。”“发黑稿的也评论‘善良’，‘善良’会越来越有讽刺意味了。”虽然总是文理不通，但看得出他对“善良”一词是真的介意。

其实绝大多数开放平台在隐私政策方面都有和微信类似的规定，比如Google移动开发者服务的服务条款中，关于隐私权就明确规定：“您不得（也不得允许任何第三方）使用本服务来跟踪、收集或上传任何个人身份信息数据（如姓名、电子邮件地址或结算信息），或Google按理能够关联到此类信息的其他数据。”

但头条强大的机器算法和独特的增长黑客文化，让它习惯于无视任何约束性条款，我行我素，用尽一切台面上和台面下的手段实现自己的增长。

曾有个读者，在我的文章后面留言说：“看了那么久keso，我发现在keso这里，今日头条的产品没有一个好。”我答道：“是的，价值观问题，虽然商业上可能头条非常成功。”

我曾经写过一篇文章《大公司里的“小”公司》，列举了一些特别鸡贼的公司行为，无论这些公司增长有多快，估值有多高，影响有多大，在我眼中它永远都是一家“小”公司。头条就是我所说的那种“小”公司。小就小吧，如果“小”公司还特别爱表演，那就尤其讨厌。

印象中，头条好像也不是一直都这么鸡贼，这么抑制不住自己的表演欲。虽然我从来都不喜欢头条的产品，但这家公司过去很长时间都表现得像个闷骚的、害羞的程序员，大约从去年上半年的某个时间点开始，这个程序员忽然爱上了表演艺术。也差不多是从那个时候开始，���条忽然战神附体，四面出击，跟百度打，跟微博打，跟知乎打，最后跟腾讯正面刚，指责腾讯垄断，不正当竞争。头条的公关一下子就成了世界上最忙的人。

我不知道头条演技的精进跟李亮之间存在怎样的联系，但明眼人一看便知头条的戏路跟360之间的传承关系。

头条当然不需要像360一样拼了命地抢头条，头条自己就是头条。可它还是会习惯性地秀一秀越来越精湛的演技，展示一下一个戏精的初心和本色。

戏好归戏好，但头条并不喜欢别人称它为“戏精”，没人喜欢被人称为戏精，包括戏精本人。头条这么热爱表演，内心深处大概是希望被看成“表演艺术家”吧。

去年，在另一场反抗巨人腾讯的伟大战斗中，头条就历数了腾讯的一系列“不正当竞争行为”，字字血声声泪，痛心疾首得非常到位。

尤其让它感到委屈的是，自己的“反抗”行为，“在腾讯强大的社会影响力之下，在微信平台上被腾讯和部分自媒体人冠以‘戏精’‘碰瓷’。腾讯可以对你的产品进行封杀，但你不能把这事说出去，只要说出去就是‘戏精’‘碰瓷’。对腾讯这种强大的社会影响力，我们深感无奈和忧虑。”

这一脸的无奈和忧虑，几乎把我都给感动了。幸亏我知道，这就是一个戏精正在碰瓷时的样子。

这一次，抖音在声明中宣称，“希望企业之间不要脱离正常的市场竞争范畴，不要给封杀找借口，更不要在封杀的同时，还污名化被封杀者”。大约头条一直都觉得，自己的坏名声，全都是被腾讯“污名化”的结果。

在多闪发布会上，今日头条CEO陈林说：“本质上我们（和微信）不是竞争对手，也希望他们不要把我们当竞争对手。”

我是修长城的，你是盖猪圈的，我们确实不是竞争对手，可是架不住你总想挖了长城砖去盖猪圈。

头条最让我瞧不起的是，它的CEO可能是全中国最著名的追求“延迟满足感”的人，可是他所有的产品都是在怂恿“即时满足感”。

李亮多次澄清，张一鸣是头条系所有产品的资深用户。

张一鸣是多么理性、多么自律的一个人啊，按我的理解，这么理性和自律的一个人，也会被头条系产品给弄得沉迷其中，不能自控，成了资深用户，每天睁开眼就开始刷头条，至少80分钟，有点空就开始刷抖音，至少60分钟。一般人哪里扛得住啊。

这也就充分说明了头条系产品有多厉害。